Wie ist die Situation der Aerosolkosmetik in China?

Kosmetik-Sonderbericht: Der Aufstieg einheimischer Produkte, optimistisch hinsichtlich der Entwicklung lokaler Kosmetika
1. Die chinesische Kosmetikindustrie ist auf dem Vormarsch

1.1 Die Kosmetikindustrie insgesamt weist weiterhin einen Aufwärtstrend auf
Definition und Klassifizierung von Kosmetika.Gemäß den Verordnungen zur Aufsicht und Verwaltung von Kosmetika (Ausgabe 2021) beziehen sich Kosmetika auf alltägliche chemische Industrieprodukte, die zu diesem Zweck durch Reiben, Sprühen oder andere ähnliche Mittel auf Haut, Haare, Nägel, Lippen und andere menschliche Körperoberflächen aufgetragen werden des Reinigens, Schützens, Verschönerns und Modifizierens.Kosmetika können in Spezialkosmetik und gewöhnliche Kosmetika unterteilt werden, wobei sich Spezialkosmetik auf diejenigen bezieht, die zur Haarfärbung, Dauerwelle, Sommersprossen und Aufhellung, Sonnenschutzmittel, zur Vorbeugung von Haarausfall und Kosmetika mit neuen Wirkungen verwendet werden.Die Größe des globalen Kosmetikmarktes zeigt einen allgemeinen Wachstumstrend.Nach Angaben des China Economic Research Institute wuchs der weltweite Kosmetikmarkt von 2015 bis 2021 von 198 Milliarden Euro auf 237,5 Milliarden Euro, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 3,08 % in diesem Zeitraum, was einen allgemeinen Wachstumstrend aufrechterhält.Unter anderem ging die globale Kosmetikmarktgröße im Jahr 2020 zurück, hauptsächlich aufgrund der Auswirkungen von COVID-19 und anderen Faktoren, und die Marktgröße erholte sich im Jahr 2021.

Nordasien hat den größten Anteil am globalen Kosmetikmarkt.Nach Angaben des Instituts entfielen im Jahr 2021 auf die Industrieregionen Nordasien, Nordamerika und Europa 35 %, 26 % bzw. 22 % des globalen Kosmetikmarktes, was mehr als einem Drittel des Anteils Nordasiens entspricht .Es ist offensichtlich, dass sich der globale Kosmetikmarkt hauptsächlich auf wirtschaftlich entwickelte Regionen konzentriert, wobei Nordasien, Nordamerika und Europa mehr als 80 % des Gesamtmarktes ausmachen.

Der gesamte Einzelhandelsumsatz mit Kosmetikartikeln in China verzeichnet ein relativ schnelles Wachstum und wird auch in Zukunft hohe Wachstumsmerkmale aufweisen.Nach Angaben des National Bureau of Statistics stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Kosmetikprodukten in China von 2015 bis 2021 von 204,94 Milliarden Yuan auf 402,6 Milliarden Yuan, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11,91 %, was mehr als dem Dreifachen des Durchschnitts entspricht jährliche durchschnittliche Wachstumsrate des globalen Kosmetikmarktes im gleichen Zeitraum.Mit der Entwicklung der Sozialwirtschaft wird die Nachfrage nach Kosmetika immer häufiger und der Vertriebskanal für Kosmetika wird immer vielfältiger.Der gesamte Kosmetikmarkt ist in den letzten Jahren rasant gewachsen.Im Jahr 2022 waren durch die wiederholte COVID-19-Epidemie und großflächige Sperrungen in einigen Gebieten die inländische Logistik und Offline-Betriebe beeinträchtigt, und der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetika in China ging leicht zurück, wobei der gesamte jährliche Einzelhandelsumsatz mit Kosmetika 393,6 Milliarden Yuan erreichte .Mit der Erholung nach der Epidemie und dem Aufstieg der Guochao-Kosmetik wird sich die heimische Kosmetikindustrie auch in Zukunft mit hoher Qualität weiterentwickeln, und es wird erwartet, dass der Umfang der chinesischen Kosmetik weiterhin stark wächst.

Hautpflegeprodukte, Haarpflegeprodukte und Make-up sind drei wichtige Segmente des Kosmetikmarktes, wobei Hautpflegeprodukte den ersten Platz einnehmen.Daten des China Economic Research Institute zeigen, dass im globalen Kosmetikmarkt im Jahr 2021 Hautpflegeprodukte, Haarpflegeprodukte und Make-up jeweils 41 %, 22 % und 16 % ausmachen werden.Laut Frost & Sullivan werden Hautpflegeprodukte, Haarpflegeprodukte und Make-up im Jahr 2021 51,2 Prozent, 11,9 Prozent bzw. 11,6 Prozent des chinesischen Kosmetikmarktes ausmachen besetzen die Hauptposition, im Inlandsmarkt beträgt der Anteil mehr als die Hälfte.Der Unterschied besteht darin, dass inländische Haarpflegeprodukte und Make-up einen ähnlichen Anteil ausmachen, während auf dem globalen Make-up-Markt Haarpflegeprodukte fast 6 Prozentpunkte mehr ausmachen als das Vergleichs-Make-up.

1.2 Die Hautpflege-Skala unseres Landes wächst weiter
Die Größe des chinesischen Hautpflegemarktes wächst weiter und wird im Jahr 2023 voraussichtlich 280 Milliarden Yuan überschreiten. Laut iMedia Research stieg die Größe des chinesischen Hautpflegemarktes von 2015 bis 2021 von 160,6 Milliarden Yuan auf 230,8 Milliarden Yuan, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,23 Prozent im Berichtszeitraum.Im Jahr 2020 verringerte sich die Größe des chinesischen Hautpflegemarktes aufgrund der Auswirkungen von COVID-19 und anderer Faktoren, und im Jahr 2021 ließ die Nachfrage nach und nach nach und die Größe kehrte zum Wachstum zurück.Imedia Research prognostiziert, dass Chinas Hautpflegemarkt von 2021 bis 2023 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,22 % wachsen und im Jahr 2023 auf 280,4 Milliarden Yuan anwachsen wird.

In unserem Land gibt es eine Vielzahl von Hautpflegeprodukten, darunter Gesichtscremes und Emulsionen, die am häufigsten verwendet werden.Laut iMedia Research verwendeten chinesische Verbraucher im Jahr 2022 Hautpflegeprodukte mit der höchsten Verwendungsrate von Cremes und Lotionen, wobei 46,1 % der Verbraucher Cremes und 40,6 % Lotionen verwendeten.Zweitens sind Gesichtsreiniger, Augencreme, Toner und Maske mit einem Anteil von über 30 % auch die von den Verbrauchern am häufigsten verwendeten Produkte.Mit der Verbesserung des Lebensstandards der Menschen stellen sie höhere Anforderungen an das Aussehen, eine erhöhte Nachfrage nach Hautpflege wie Pflege und Anti-Aging sowie verfeinerte Anforderungen an Hautpflegeprodukte, was die Hautpflegeindustrie dazu anregt, die innovative Entwicklung in verschiedenen Segmenten fortzusetzen und vielfältigere und funktionellere Produkte.

1.3 Die Wachstumsrate der chinesischen Make-up-Skala ist relativ hoch
Chinas Make-up-Markt verzeichnet weiterhin ein rasantes Wachstum und ist beeindruckender als die Hautpflegeindustrie.Laut iMedia Research wuchs Chinas Make-up-Markt von 2015 bis 2021 von 25,20 Milliarden Yuan auf 44,91 Milliarden Yuan, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,11 %, was viel höher ist als die Wachstumsrate des Hautpflegemarktes im gleichen Zeitraum.Ähnlich wie bei Hautpflegeprodukten war auch der chinesische Make-up-Markt im Jahr 2020 von der Epidemie betroffen, und das Ausmaß ging im gesamten Jahr um 9,7 % zurück.Da die Epidemie einen größeren Einfluss auf die Nachfrage nach Make-up hatte, während die Nachfrage nach Hautpflege relativ stabil blieb, ging die Größe des Make-up-Marktes in diesem Jahr stärker zurück als die des Hautpflegemarkts.Ab 2021 wurde die Epidemieprävention und -kontrolle allmählich normal, und im Jahr 2023 führte China Röhren der Klassen B und B für das neuartige Coronavirus ein.Die Auswirkungen der Epidemie ließen allmählich nach und die Nachfrage der Bewohner nach Make-up stieg.Imedia Research prognostiziert, dass Chinas Make-up-Markt im Jahr 2023 58,46 Milliarden Yuan erreichen wird, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 14,09 % von 2021 bis 2023.

Die Verwendungsrate von Gesichts-, Hals- und Lippenprodukten ist in unserem Land sehr hoch.Laut iMedia Research sind Gesichts- und Halsprodukte, darunter Grundierung, BB-Creme, loser Puder, Puder und Contorting-Puder, im Jahr 2022 die von chinesischen Verbrauchern am häufigsten verwendeten Make-up-Produkte und machen 68,1 Prozent der Gesamtmenge aus.Zweitens war auch die Verwendung von Lippenprodukten wie Lippenstift und Lipgloss hoch und erreichte 60,6 %.Trotz der Pflicht zum Tragen von Masken während der Pandemie ist die Verwendung von Lippenprodukten nach wie vor hoch, was die Bedeutung der Lippenfärbung für das Gesamtbild widerspiegelt.

1.4 Das schnelle Wachstum der Online-Kanäle trägt zur Entwicklung der Branche bei
Der E-Commerce-Kanal ist zum ersten großen Kanal des chinesischen Kosmetikmarktes geworden.Nach Angaben des China Economic Industry Research Institute werden E-Commerce-, Supermarkt- und Kaufhausumsätze im Jahr 2021 jeweils 39 %, 18 % bzw. 17 % des chinesischen Schönheitspflegemarktes ausmachen.Mit der rasanten Popularität des Internets und dem Aufkommen von Kurzvideoplattformen wie Douyin Kuaishou haben Kosmetikmarken im In- und Ausland ihr Online-Layout geöffnet.In Kombination mit der durch die Epidemie verursachten beschleunigten Veränderung der Konsumgewohnheiten der Bewohner haben sich die E-Commerce-Kanäle kräftig entwickelt.Im Jahr 2021 stieg der Umsatzanteil der E-Commerce-Kanäle am chinesischen Schönheitspflegemarkt um etwa 21 Prozentpunkte im Vergleich zu 2015 und übertraf damit bei Weitem den der Kaufhäuser und Supermarktkanäle.Das rasante Wachstum der Online-Kanäle überwindet regionale Beschränkungen und verbessert den Komfort beim Kosmetikkonsum.Mittlerweile bietet es auch Entwicklungsmöglichkeiten für lokale Kosmetikmarken und trägt dazu bei, die Entwicklung der gesamten Branche zu beschleunigen.

2. Ausländische Marken besetzen den Mainstream und inländische Marken werden in beliebten Märkten schneller ersetzt

2.1 Marktwettbewerbsebenen
Die Wettbewerbsebene der Kosmetikmarken.Nach Angaben des Forward-looking Industry Research Institute sind globale Kosmetikunternehmen hauptsächlich in drei Ebenen unterteilt.Zu ihnen gehören in der ersten Reihe L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido und andere international bekannte Marken.Im Hinblick auf den chinesischen Markt kann der chinesische Kosmetikmarkt nach Angaben des Forward-looking Industry Research Institute aus Sicht der Produktpreise und Zielgruppen in fünf Segmente unterteilt werden, nämlich High-End-(Luxus-)Kosmetik, High-End-Kosmetik -End-Kosmetik, Mittel- und High-End-Kosmetik, Massenkosmetik und der ultimative kostengünstige Markt.Unter ihnen wird der High-End-Bereich des chinesischen Kosmetikmarktes von ausländischen Marken dominiert, bei denen es sich größtenteils um internationale Top-Kosmetikmarken wie LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ und so weiter handelt.Was lokale Kosmetikmarken betrifft, so zielen sie hauptsächlich auf beliebte und äußerst kostengünstige Märkte im mittleren und oberen Preissegment in China ab, beispielsweise Pelaya und Marumi.

2.2 Ausländische Marken dominieren immer noch
Große europäische und amerikanische Marken führen den Marktanteil von Kosmetika in unserem Land an.Laut den Daten von Euromonitor sind im Jahr 2020 L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan und so weiter die Top-Marken im Marktanteil der chinesischen Kosmetikindustrie.Unter ihnen erfreuen sich europäische und amerikanische Kosmetikmarken großer Beliebtheit auf dem chinesischen Markt, und L'Oreal und Procter & Gamble behalten führende Marktanteile.Laut Euromonitor lagen die Marktanteile von L'Oreal und Procter & Gamble auf dem chinesischen Kosmetikmarkt im Jahr 2020 bei 11,3 % bzw. 9,3 %, was einem Anstieg um 2,6 Prozentpunkte bzw. einem Rückgang um 4,9 Prozentpunkte im Vergleich zu 2011 entspricht. Es ist erwähnenswert, dass dies seit 2018 der Fall ist , L'Oreals Marktanteil in China hat sich beschleunigt.

Im High-End-Bereich der chinesischen Kosmetik liegt der Marktanteil von L'Oreal und Estee Lauder bei über 10 %.Laut Euromonitor sind L'Oreal, Estee Lauder und Louis Vuitton im Jahr 2020 die drei größten internationalen Top-Marken im High-End-Markt der chinesischen Kosmetikindustrie mit entsprechenden Marktanteilen von 18,4 %, 14,4 % und 8,8 %.Was die inländischen Marken angeht, so sind unter den TOP 10 der High-End-Kosmetikmarken in China im Jahr 2020 zwei lokale Marken, nämlich Adolfo und Bethany, mit einem entsprechenden Marktanteil von 3,0 % bzw. 2,3 %.Sichtbar ist, dass heimische Marken im High-End-Kosmetikbereich noch viel Raum für Verbesserungen haben.Im Bereich der chinesischen Massenkosmetik ist Procter & Gamble führend und einheimische Marken nehmen einen Platz ein.Laut Euromonitor erreichte Procter & Gamble im Jahr 2020 auf dem chinesischen Massenkosmetikmarkt einen Marktanteil von 12,1 % und belegte damit den ersten Platz auf dem Markt, gefolgt vom Anteil von L'Oréal mit 8,9 %.Und die lokalen Marken verfügen über eine gewisse Wettbewerbsstärke auf dem chinesischen Massenkosmetikmarkt.Unter den Top-10-Marken im Jahr 2020 machen lokale Marken 40 % aus, darunter Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa und Shanghai Shangmei, mit entsprechenden Marktanteilen von 3,9 %, 3,7 %, 2,3 % bzw. 1,9 %, darunter Baiquelin belegt den dritten Platz.

2.3 Die Konzentration auf dem High-End-Markt ist höher, der Wettbewerb auf dem Massenmarkt ist intensiver
In den letzten zehn Jahren nahm die Konzentration der Kosmetikindustrie zunächst ab und nahm dann zu.Nach Angaben des Forward-looking Industry Research Institute nahm die Konzentration der chinesischen Kosmetikindustrie von 2011 bis 2017 weiter ab, wobei CR3 von 26,8 Prozent auf 21,4 Prozent, CR5 von 33,7 Prozent auf 27,1 Prozent und CR10 von 44,3 Prozent auf 38,6 sank Prozent.Seit 2017 hat sich die Branchenkonzentration allmählich erholt.Im Jahr 2020 stieg die Konzentration von CR3, CR5 und CR10 in der Kosmetikindustrie auf 25,6 %, 32,2 % bzw. 42,9 %.

Die Konzentration auf dem Markt für High-End-Kosmetik ist hoch und der Wettbewerb auf dem Markt für Massenkosmetik ist hart.Laut Euromonitor werden CR3, CR5 und CR10 des chinesischen High-End-Kosmetikmarktes im Jahr 2020 jeweils 41,6 %, 51,1 % und 64,5 % ausmachen, während CR3, CR5 und CR10 des chinesischen Massenkosmetikmarkts 24,9 % bzw. 32,4 % ausmachen werden % bzw. 43,1 %.Es ist offensichtlich, dass die Wettbewerbsstruktur im High-End-Kosmetikmarkt relativ überlegen ist.Allerdings ist die Konzentration der Massenmarktmarken relativ verstreut und der Wettbewerb härter.Lediglich Procter & Gamble und L'Oreal haben einen relativ hohen Anteil.

3. Erholung nach der Epidemie + steigende Flut, optimistisch hinsichtlich der zukünftigen Entwicklung lokaler Kosmetika

3.1 Erholung nach der Epidemie und großer Spielraum für ein Wachstum des Pro-Kopf-Verbrauchs
Während der Epidemie wurde die Nachfrage der Verbraucher nach Make-up stark beeinträchtigt.Seit Ende 2019 haben die wiederholten Auswirkungen der neuartigen Coronavirus-Pandemie die Reisemöglichkeiten der Bewohner eingeschränkt und ihre Nachfrage nach Make-up teilweise beeinträchtigt.Laut den Umfragedaten von iMedia Research glauben im Jahr 2022 fast 80 % der chinesischen Verbraucher, dass die Epidemie Auswirkungen auf die Nachfrage nach Make-up hat, und mehr als die Hälfte von ihnen geht davon aus, dass sich die Situation, während der Epidemie zu Hause zu arbeiten, verringern wird die Häufigkeit des Make-ups.

Die Auswirkungen der Epidemie lassen allmählich nach und die Kosmetikindustrie steht kurz vor der Erholung.In den letzten drei Jahren haben die wiederholten Auswirkungen der neuartigen Coronavirus-Epidemie die Entwicklung der chinesischen Makroökonomie in gewissem Maße behindert, und die Nachfrage nach Kosmetika ist aufgrund negativer Faktoren wie der geschwächten Konsumbereitschaft der Einwohner, Reisebeschränkungen und Masken zurückgegangen Einschränkungen und logistische Hindernisse.Nach Angaben des Nationalen Statistikamtes beliefen sich die kumulierten Einzelhandelsumsätze mit Konsumgütern im Jahr 2022 auf 439.773,3 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 0,20 % gegenüber dem Vorjahr entspricht;Der Einzelhandelsumsatz mit Kosmetika belief sich auf 393,6 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 4,50 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.Im Jahr 2023 wird China „Röhrchen der Klassen B und B“ für die neuartige Coronavirus-Infektion einführen und keine Quarantänemaßnahmen mehr einführen.Die Auswirkungen der Epidemie auf die chinesische Wirtschaft werden allmählich abgeschwächt, das Verbrauchervertrauen hat sich erholt und der Offline-Menschenstrom hat sich deutlich erholt, was voraussichtlich die Nachfrage der Kosmetikindustrie ankurbeln wird.Den neuesten Daten des National Bureau of Statistics zufolge stiegen die Einzelhandelsumsätze mit Konsumgütern in den ersten beiden Monaten des Jahres 2023 um 3,50 %, darunter die Einzelhandelsumsätze mit Kosmetika um 3,80 %.

Die Verbesserung des Pro-Kopf-Verbrauchs von Kosmetika ist groß.Im Jahr 2020 betrug der Pro-Kopf-Verbrauch von Kosmetika in China 58 US-Dollar, verglichen mit 277 US-Dollar in den Vereinigten Staaten, 272 US-Dollar in Japan und 263 US-Dollar in Südkorea, was laut der Studie mehr als das Vierfache des inländischen Niveaus ist.Nach Kategorien ist die Kluft zwischen dem chinesischen Pro-Kopf-Verbrauch und dem der entwickelten Länder größer.Den Daten von Kanyan World zufolge werden die Pro-Kopf-Ausgaben für Make-up in den USA und Japan im Jahr 2020 44,1 bzw. 42,4 US-Dollar betragen, während die Pro-Kopf-Ausgaben für Make-up in China nur 6,1 US-Dollar betragen werden.Der Pro-Kopf-Verbrauch von Make-up in den Vereinigten Staaten und Japan gehört zu den höchsten der Welt und ist 7,23-mal bzw. 6,95-mal so hoch wie in China.In Bezug auf Hautpflege liegen die Pro-Kopf-Ausgaben in Japan und Südkorea weit vorne und erreichten im Jahr 2020 121,6 bzw. 117,4 US-Dollar, das 4,37-fache bzw. 4,22-fache der Ausgaben Chinas im gleichen Zeitraum.Insgesamt ist der Pro-Kopf-Verbrauch an Hautpflege, Make-up und anderen Kosmetika in unserem Land im Vergleich zu entwickelten Ländern niedrig, und es besteht mehr als doppelt so viel Raum für Verbesserungen.

3.2 Der Aufstieg der China-Chic-Schönheit
Der Anteil inländischer Make-up-Marken am chinesischen Make-up-Markt nimmt rapide zu.Nach Angaben des China Economic Research Institute werden chinesische, amerikanische, französische, koreanische und japanische Marken im Jahr 2021 jeweils 28,8 Prozent, 16,2 Prozent, 30,1 Prozent, 8,3 Prozent und 4,3 Prozent des Make-up-Marktes ausmachen.Es ist erwähnenswert, dass sich chinesische Kosmetikmarken rasant entwickelt haben, wobei lokale Kosmetikmarken ihren Anteil am inländischen Kosmetikmarkt zwischen 2018 und 2020 dank nationalem Trendmarketing, kosteneffizienten Vorteilen und der Kultivierung neuer Marken um etwa 8 Prozentpunkte steigern konnten und Blockbuster-Artikel.Im Zeitalter des Aufstiegs inländischer Produkte konkurrieren auch internationale Konzerne mit Paritätsmarken um den unteren Inlandsmarkt, und der Wettbewerb auf dem chinesischen Kosmetikmarkt wird immer härter.Im Vergleich zur Hautpflegebranche können inländische Marken jedoch in der Kosmetikbranche, die über starke Modeattribute und eine geringe Benutzerbindung verfügt, schneller heimische Marktanteile zurückgewinnen.

In Chinas Make-up-Industrie ist der Marktanteil der führenden Marken zurückgegangen, und inländische Marken haben erfolgreich Gegenangriffe unternommen.Daten des China Economic Research Institute zeigen, dass CR3, CR5 und CR10 der chinesischen Make-up-Industrie im Jahr 2021 19,3 %, 30,3 % bzw. 48,1 % betragen werden, was einem Rückgang um 9,8 Prozentpunkte, 6,4 Prozentpunkte bzw. 1,4 Prozentpunkte im Vergleich zu 2016 entspricht. In den letzten Jahren ist die Gesamtkonzentration der Make-up-Industrie in China zurückgegangen, vor allem weil der Marktanteil führender Unternehmen wie L'Oréal und Maybelline deutlich zurückgegangen ist.Nach Angaben des China Economy Industrial Research Institute sind Huaxizi und Perfect Journal die TOP 1 und TOP 2 im Make-up-Markt im Jahr 2021 mit einem Marktanteil von 6,8 % bzw. 6,4 %, beide stiegen im Vergleich zu 2017 um mehr als 6 Prozentpunkte. und haben Dior, L'Oreal, YSL und andere internationale große Marken erfolgreich überholt.Auch in Zukunft muss die Make-up-Industrie mit dem Rückgang des Booms inländischer Produkte zum Wesen der Produkte zurückkehren.Marke, Produktqualität, Produktwirksamkeit, Marketinginnovation und andere Richtungen sind der Schlüssel für die nachhaltige und gesunde Entwicklung lokaler Marken nach ihrer Entstehung.

3.3 Männliche Schönheitsökonomie, Erweiterung der Kapazität des Kosmetikmarktes
Chinas Markt für Hautpflege für Männer wächst rasant.Mit der Entwicklung von The Times wird dem Konzept der Schönheit und Hautpflege bei männlichen Gruppen immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt.Auch die Beliebtheit von Männer-Make-up nimmt allmählich zu und die Nachfrage nach Hautpflege und Make-up für Männer wächst von Tag zu Tag.Laut CBNDatas 2021 Men's Skincare Market Insight kauft der durchschnittliche männliche Verbraucher 1,5 Hautpflegeprodukte und 1 Make-up-Produkt pro Monat.Daten von Tmall und imedia Research zeigen, dass der Marktumfang für Hautpflegeprodukte für Männer in China von 2016 bis 2021 von 4,05 Milliarden Yuan auf 9,09 Milliarden Yuan wuchs, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 17,08 % in diesem Zeitraum.Selbst unter den Auswirkungen der Epidemie ist der Umfang des chinesischen Marktes für Männerhautpflege weiter gewachsen, was sein beträchtliches Konsumpotenzial zeigt.Imedia Research schätzt, dass der Umfang des chinesischen Marktes für Männerhautpflege im Jahr 2022 10 Milliarden Yuan überschreiten wird und im Jahr 2023 voraussichtlich auf 16,53 Milliarden Yuan ansteigen wird, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 29,22 % von 2021 bis 2023.

Die meisten Männer haben bereits eine Hautpflegeroutine, aber ein kleinerer Prozentsatz trägt Make-up.Laut dem vom Mob Research Institute veröffentlichten Forschungsbericht „Male Beauty Economy“ aus dem Jahr 2021 haben mehr als 65 % der Männer Hautpflegeprodukte für sich selbst gekauft und mehr als 70 % der Männer haben Hautpflegegewohnheiten.Aber die Akzeptanz von Make-up bei Männern ist immer noch nicht hoch und es hat sich keine Schönheitsgewohnheit entwickelt.Laut Umfragedaten des Mob Research Institute tragen mehr als 60 % der Männer nie Make-up und etwas mehr als 10 % der Männer bestehen darauf, jeden Tag oder oft Make-up zu tragen.Im Bereich Make-up bevorzugen reife Männer den Kauf von Parfümprodukten, und Männer nach 1995 haben eine höhere Nachfrage nach Augenbrauenstift, Grundierung und Haaransatzpuder.

3.4 Politische Unterstützung zur Förderung einer qualitativ hochwertigen industriellen Entwicklung
Die Entwicklung der Industrieplanung für Kosmetika in unserem Land.Nach Angaben des Foresight Industry Research Institute konzentrierte sich das Land während der Periode des 12. Fünfjahresplans auf die Anpassung der Struktur der Kosmetikindustrie und die Optimierung der Unternehmensstruktur;Während der Periode des 13. Fünfjahresplans förderte der Staat die Perfektionierung der Gesetze und Vorschriften im Zusammenhang mit Kosmetika, änderte die Vorschriften zur Überwachung der Kosmetikhygiene und intensivierte die Aufsicht, um die Umstrukturierung der Branche zu beschleunigen und die standardisierte Entwicklung der Branche zu fördern.Während der 14. Fünfjahresplanperiode führte der Staat Maßnahmen zum Markenaufbau durch, um hochwertige chinesische Kosmetikmarken zu schaffen und zu pflegen und die nachhaltige und qualitativ hochwertige Entwicklung der Branche zu fördern.

Die Kosmetikindustrie steht unter strenger Aufsicht und die Ära der qualitativ hochwertigen Entwicklung ist der allgemeine Trend.Im Juni 2020 erließ der Staatsrat die Verordnungen zur Überwachung und Verwaltung von Kosmetika (die neuen Verordnungen), die Anfang 2021 in Kraft treten werden. Im Vergleich zur alten Verordnung von 1990 haben sich Kosmetika in Bezug auf Definition und Geltungsbereich geändert , Zuständigkeitsverteilung, Registrierungs- und Ablagesystem, Kennzeichnung, Intensität und Umfang der Bestrafung usw. Das Überwachungssystem der Kosmetikindustrie ist wissenschaftlicher, standardisierter und effizienter und legt mehr Wert auf Produktsicherheit und hohe Qualität.Seit Beginn des 14. Fünfjahresplans gelten Richtlinien wie Maßnahmen für die Registrierung und Einreichung von Kosmetika, Standards für die Bewertung von Wirksamkeitsansprüchen kosmetischer Produkte, Maßnahmen für die Überwachung und Verwaltung der Produktion und des Betriebs von Kosmetika sowie Standards für das Qualitätsmanagement Es wurden nacheinander Richtlinien zur Herstellung kosmetischer Mittel und „Maßnahmen zum Management der Überwachung unerwünschter Reaktionen bei Kosmetika“ herausgegeben, die verschiedene Aspekte der Kosmetikindustrie standardisiert und korrigiert haben.Symbolisiert, dass unser Land die Kosmetikindustrie immer strenger überwacht.Ende 2021 verabschiedete der China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association den 14. Fünfjahres-Entwicklungsplan für die chinesische Kosmetikindustrie, der eine kontinuierliche Verringerung der Anpassungslücke zwischen Branchenentwicklung und regulatorischen Anforderungen sowie eine Vertiefung der angebotsseitigen Strukturreform auf der Grundlage dieser Anforderungen vorsieht Reform und Innovation.Die kontinuierliche Verbesserung der Richtlinien und Vorschriften im Kosmetikbereich, die kontinuierliche Innovation und Entwicklung der Branche sowie die kontinuierliche Verbesserung der lokalen Kosmetikunternehmen werden die qualitativ hochwertige Entwicklung der Branche leiten und fördern.

3.5 Retourenprodukte, funktionelle Hautpflege ist beliebt
Der Konsum kehrt allmählich zur Rationalität zurück, und die Produkte kehren zu Qualität und Wirksamkeit zurück.Laut IIMedia-Forschungsdaten erwarten chinesische Verbraucher im Jahr 2022 von der Entwicklung der Kosmetikindustrie vor allem eine Verlängerung der Wirkungsdauer des Produkts, und die Zustimmungsrate liegt bei bis zu 56,8 %.Zweitens achten chinesische Verbraucher immer mehr auf die zusammengesetzte Wirkung von Kosmetika, die 42,1 % der Gesamtwirkung ausmacht.Verbraucher legen mehr Wert auf die Wirkung von Kosmetika als auf Faktoren wie Marke, Preis und Werbung.Im Allgemeinen wird mit der standardisierten Entwicklung der Branche die Produktqualität und -technologie weiter optimiert, der Kosmetikverbrauch tendenziell rational sein, Produkteffekte, Verbundeffekte und preisfreundliche Produkte haben mehr Marktvorteile.Nach dem Marketingkrieg wandten sich Kosmetikunternehmen dem Wissenschafts- und Technologiekrieg zu und erhöhten ihre Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen, um die Wirksamkeit und Leistung der Produkte zu verbessern, um mehr Anteile am neuen Verbrauchermarkt zu erobern.

Chinas Markt für funktionelle Hautpflege hat einen Sprung nach vorne gemacht und wird sich in den nächsten Jahren voraussichtlich weiterhin rasant entwickeln.Daten des Huachen Industry Research Institute zeigen, dass der Marktumfang der chinesischen Wirksamkeits-Hautpflegeindustrie von 2017 bis 2021 von 13,3 Milliarden Yuan auf 30,8 Milliarden Yuan gewachsen ist, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 23,36 %.Trotz der wiederholten Auswirkungen von COVID-19 verzeichnete der Markt für wirksame Hautpflegeprodukte weiterhin ein schnelles Wachstum.In Zukunft, wenn die Auswirkungen der Epidemie allmählich nachlassen, das Verbrauchervertrauen allmählich zur Normalität zurückkehrt, wird die Nachfrage nach funktioneller Hautpflege eine Erholung einläuten. Laut der Prognose des China Economic Research Institute wird Chinas Marktgröße für funktionelle Hautpflege 105,4 Milliarden Yuan erreichen Im Jahr 2025 wird die CAGR im Zeitraum 2021–2025 voraussichtlich bis zu 36,01 % betragen und Milliardenskalen durchbrechen.

4. Kosmetikindustriekette und zugehörige Schlüsselunternehmen

4.1 Kette der Kosmetikindustrie
Unsere Kosmetikindustriekette umfasst vorgelagerte Rohstoffe, mittlere Marken und nachgelagerte Vertriebskanäle.Laut dem Prospekt des China Economic Research Institute und von Kosi Stock besteht die vorgelagerte Kosmetikindustrie hauptsächlich aus Zulieferern von Kosmetikrohstoffen und Verpackungsmaterialien.Zu den kosmetischen Rohstoffen gehören Matrix, Tensid, Leistungs- und technische Komponenten sowie vier Kategorien von Wirkstoffen.Die vorgelagerten Materiallieferanten von Kosmetika haben ein relativ schwaches Mitspracherecht, hauptsächlich aufgrund ihres Mangels an Technologie, Inspektion und Tests, Forschungs- und Entwicklungsinnovationen und anderen Aspekten.Kosmetikindustrie für die Mitte der Marke, in der gesamten industriellen Kette in einer starken Position.Kosmetikmarken können in inländische Marken und importierte Marken unterteilt werden.Wer den Produktionsprozess, die Produktverpackung, das Marketing und die Werbung usw. dominiert, hat eine stärkere Markenwirkung und eine höhere Produktprämienfähigkeit.Der Kosmetikindustrie nachgelagert sind Kanalanbieter, darunter Online-Kanäle wie Tmall, Jingdong und Douyin sowie Offline-Kanäle wie Supermärkte, Geschäfte und Agenten.Mit der rasanten Entwicklung des Internets sind Online-Kanäle zum ersten großen Vertriebskanal für Kosmetikprodukte geworden.

4.2 Börsennotierte Unternehmen mit Bezug zur Industriekette
Die in der Kosmetikindustrie gelisteten Unternehmen konzentrieren sich hauptsächlich auf die Mittel- und Oberregionen.(1) Der Industriekette vorgelagert: Je nach Materialunterteilung liefern vorgelagerte Rohstofflieferanten Hyaluronsäure, Kollagen, Geschmacksstoffe usw. Zu den Herstellern von Hyaluronsäure zählen unter anderem Huaxi Biological, Furuida von Lushang Development usw Die Versorgung mit Kollagen erfolgt durch Chuanger Biological, Jinbo Biological usw., die Versorgung mit täglichen chemischen Geschmacks- und Duftstoffunternehmen, einschließlich Kosi-Aktien, Huanye-Gewürzen, Huabao-Aktien usw. (2) Mittlerer Strom der Industriekette: Chinesische lokale Kosmetikmarken haben allmählich gewachsen und viele Unternehmen wurden erfolgreich gelistet.Zum Beispiel auf dem A-Aktienmarkt, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology usw., auf dem Hongkonger Aktienmarkt, Juzi Biology, Shangmei Shares usw.